小色尼姑庵 Vungle：后IDFA时期，先驱先赢
干预2021年小色尼姑庵，国外用户以及平台对于用户数据秘籍保护这件事的可爱又上了一个台阶。按苹果的计较，从当今启动到5月份之前，iOS14的IDFA秘籍计谋可能就会持重调整，届时全国将无法再通过IDFA来跟踪iOS配置，此外谷歌也在近期布告辞谢第三方告白平台取得来自Chrome的Cookie数据。
买量老本高潮、变现效能下跌，可能会在异日的一个月时辰内出现。但每一次危险中，都蕴涵着契机。斥地者，有无准备，平直影响了异日一段时辰内的样子运转。那么濒临变化，出海斥地者到底应该作念哪些应酬？就此，白鲸出海专访了Vungle大中华区总司理黄奔阳，从iOS14秘籍计谋的调整开拔，去了解一下这一趋势将带来的变化以及Vungle所禁受的措施。
精确投放会变难，但这偶而是赖事
在黄奔阳看来，近半年的时辰里苹果和谷歌这么的巨头接连在用户秘籍计谋方面作念出调整，这其实不错很猛经由上反馈出行业今后的大见识，秘籍保护只会越来越严格。
对于斥地者来说，告白行业对秘籍保护的可爱经由越来越高，也意味着斥地者在作念投放告白的时候精确度会下跌，而斥地者只可去拥抱变化。对此，黄奔阳为斥地者提议了两点建议。
当先，斥地者方面要积极地接入苹果新推出的ATT框架和SKAdNetwork框架。固然SKAdNetwork框架仍有许多局限性，比如短少用户层级的数据、归因末端反馈有延长等，但毕竟是苹果官方推出的独一的归因决策，是以斥地者如故应该哄骗起来。但需要小心的极少是，SKAdNetwork的数据只会回传给告白平台、告白平台再回传给告白主，这个时候告白主要加深与平台的换取。
哪个斥地者在这种情况下作念的准备越充分，即更占上风，在面前还有许多斥地者莫得准备好的情况下，先驱可能集积聚到行业的第一波红利。
此外，斥地者们还不错去多不雅察一下泰西的斥地者是若何作念阛阓投放的。因为据黄奔阳裸露，其的确2019年的时候他就通过对Vungle后台数据的分析发现，那时好意思国、日本等地区就有50%驾驭的用户仍是拒却给到IDFA的取得权限。因此泰西国度的同业们在应酬这么的问题上更有训戒，斥地者不错从他们的应酬作念法中摸索到一些法子。
淌若省略找到相应的应酬策略，那么秘籍计谋调整给斥地者带来的问题仅仅短期的，而从永久来看，面前秘籍保护的大趋势其实无论对行业如故对斥地者而言都是有益的。
从行业的角度，秘籍计谋的调整并不会形成阛阓容量变小、优质用户减少，营业化的需求也莫得因此缩短，变现或者买量的需求一直存在，因此对数据秘籍保护的可爱只会让这个行业越来越健康。
对App的斥地者来说，固然精确投放的难度有所增多，然而这也会鼓舞着斥地者从一味地追求高流量休养为更多地关爱本人的时刻和产物实力，通过提高品性来劝诱更高价值的用户。
寻找“去IDFA”惩办决策
客岁苹果布告秘籍计谋将会更新之后，大宗的告白平台和归因平台都随之作念出了调整，Vungle也不例外，一直在积极拥抱变化。
客岁10月21日，Vungle收购了基于LTV的智能营销平台AlgoLift；本年3月2日，Vungle又收购了游戏分析公司GameRefinery。
左证黄奔阳的先容，Vungle收购的重心不是资源的蔓延，而是智力的构建，寻求在莫得IDFA的情况下依然省略匡助告白主高效买量的智力。
黄奔阳默示，AlgoLift这家公司，其上风在于对用户LTV精确掂量的智力，同期因为AlgoLift对用户层级LTV的掂量从一启动就莫得基于IDFA，因此在iOS14秘籍计谋更新之后，AlgoLift在归因后果上受到的影响是相比小的。
另一家被Vungle收购的公司GameRefinery则是一家基于SaaS平台的移动游戏行业分析公司，GameRefinery的上风在于对游戏产物的打算、游戏告白素材的优化以及对告白素材打标签的智力。这么的智力让它跟AlgoLift起到的作用互为补充，更精确地找到指标用户，GameRefinery针对这些用户作念告白素材的优化。
视频专区据黄奔阳的先容，GameRefinery不错对告白素材的打算提供素质，哄骗数据分析来告诉告白主告白素材中的哪些元素是对滚动率有匡助的，同期皆集GameRefinery打智能标签的智力，不错匡助Vungle更精确地针对用户的趣味作念匹配，竣事更好的投放后果。
除了收购之外，本年2月份Vungle也与其它5家告白公司结成了post-IDFA定约，在黄奔阳看来，这一次结好和谐的目的是打造一个更丰富、更重生的生态圈。“构成这个定约是为了让阛阓的声息愈加辘集，匡助统统这个词行业共同适合后IDFA时期带来的变化。在这个生态内各个链条上的公司通过围聚我方的灵敏和行业训戒，共同给统统这个词行业提供一些建议，匡助斥地者更好地应酬当今的时势。”黄奔阳说。
除了对外的收购和结好和谐之外，Vungle也在对我方产物作念了调整，比如对Vungle SDK的版块作念更新迭代，并对用户的不休界面作念升级和更新等。Vungle的SDK一直在跟从着苹果的SKAdNetwork作念调整，行将推出的SDK6.10版块将会全面因循SKAdNetwork 2.2版块。
在此次IDFA计谋变化激勉的告白行业变革中，咱们看到了大宗的收购与被收购案，全国都在寻找我方的惩办决策，而对于斥地者来说，也需甄别相宜我方的和谐伙伴，实时作念好多套准备决策
对于 Vungle
手脚一家值得信托的全球化移动互联网告白平台，Vungle专注于为斥地者提供最优质的流量变现劳动，以及匡助告白主取得高留存、高质料的新用户。同期，Vungle也发愤于转换用户取得和应用内告白体验的方式。斥地者借助Vungle独到新颖的告白体式，竣事在应用内流量变现的最大化。告白主通过Vungle平台，在全球规模展示告白来取得用户和擢升高价值用户的留存。
Vungle一直以数据为导向，并基于用户体验，接续创造新颖的告白模式、告白素材以及优化用具等产物。目下为止，Vungle告白创意已躲闪跳跃10亿台移动配置，匡助告白主和斥地者提高互动和薪金，其中包括Rovio、Pandora、微软等游戏行业闻名公司和平静游戏使命室。Vungle总部位于好意思国旧金山，并在全球规模，包括洛杉矶、纽约、北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、赫尔辛基设有分公司。
小色尼姑庵