白丝 jk 盈利下滑，齐怪爱奇艺不辛勤？
文 | 伯虎财经 梦得 白丝 jk
“我似乎绕了一大圈，又在起跑线碰见了我方”，这句话不错用来描述2024年的爱奇艺。
在2022、2023年，爱奇艺春风欢欣，通过一部部爆款圈住了会员和告白商的心，尤其是《狂飙》的火热，更是增长了爱奇艺以“爆款工场”自述的信心。
只是2024年，这种清翠欢快如丘而止。从这一年的财报中就不错就看得明朗晰楚。
财报露馅，2024年第四季度，爱奇艺营收为66.1亿元，同比着落14%；非好意思国通用管帐准则下净耗费5880万元，旧年同期则是6.8亿元的净利润。
全年来看，爱奇艺全年营收292.3亿元，同比着落8%。包摄于爱奇艺的净利润为7.64亿元，而2023年净利润为19.3亿元，同比暴跌近六成。
原因也很浅近，即是爱奇艺的爆款不“灵”了。
而这不啻是爱奇艺所濒临的贫寒，亦然扫数这个词长视频行业的挑战，爆款是无法预估的，第二增长弧线也不是那么好找的，一切齐是不细则的。
01 是爱奇艺不辛勤吗？昔日几年，“爆款是守住平台的中枢兵器”依然成为了几家长视频平台的共鸣。
借用马化腾的话说，“撑起长视频会员的关键在于“几个大剧”，“昔日那些小杆子撑不起来，酌定当个电线杆贴告白用，价值不大”。
以腾讯视频为例，《长相念念第二季》《柳舟记》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》在三季度，齐踏进讨好剧会员内容霸屏榜。
讨好的爆款，对会员和品牌的的招引力齐在擢升。腾讯三季度财报露馅，长视频付费会员同比增长6%至1.16亿。与此同期，也擢升了品牌告白主的有趣有趣。击壤数据露馅，2024年H1平台自招商前十剧结合，腾讯视频占比50%，《玫瑰的故事》开播后位列招商全平台Top1。
而从爱奇艺的盈利智商滑坡，也能看出爆款内容的伏击性。
从占比最大头的会员收入来看，2023-2024年，爱奇艺的单季度会员收入辩认为，55亿元、59亿元、50亿元、48亿元、48亿元、45亿元、44亿元、41亿元，险些是沿途下滑。
而内容热度着落，会员减少的情况就会导致告白商对平台流量信心打折，又影响平台第二伟业务——告白收入。2024年，爱奇艺的在线告白劳动收入为57.1亿元，同比着落了8%。即便在后果告白有所增长，但也抵不外品牌告白业务的减少。
那为什么会穷乏爆款，是因为爱奇艺不辛勤吗？
诚然不错说是爱奇艺的战术差错，比如偏重对年代剧和悬疑剧的布局，导致不及以应付激变的分众商场。也不错说是，爱奇艺推行“降本增效”，在内容开辟参加有所减小。
但在爱奇艺穷乏爆款的这一年，各平台中，爱奇艺全年上新的国产剧数量最多，为166部，腾讯视频为111部、芒果TV 32部、优酷95部。是以说，爱奇艺并不穷乏内容，只是押中爆款的掷中率低。
究其原因，是因为在长视频赛说念的爆款逻辑中，量变不一定会产生质变,爆款时常是反知识、反表率的。
比如在2024年全面着花的腾讯视频，也在年底押宝《大奉击柝东说念主》上吃了憋。
开播前气势强大，热点网文IP、男女主当红流量明星、网红导演、老戏骨加盟，敬而远之的宣发，还有央视站台，致使多个品牌“买股”加码，收尾，剧集的本色发扬却突如其来，热度增长乏力，被网友戏称为“提前开香槟”。
是以说，在穷乏爆剧的日子里，如何活下来，是扫数长视频正在濒临大概将要濒临的挑战。
02 在多余力的时候作念更多的尝试一方面向优秀同业学习。
2024年，网飞通过推出支属卡以及在体育和游戏的参加等，赢得了好得益，这也就为爱奇艺本年转播体育赛事和推出亲情卡找到了原因。
通过更低价的劳动来绑定更多东说念主群、购买专科内容招引通晓的奇迹赛事不雅众，似乎是可靠的作念法。
不外亲情卡的怒放则昭彰不如会员共用来的宽心，当今在财报上并莫得看到昭彰的成效。而转播体育赛事，也给爱奇艺引来了一些争议。
开始是体育赛事的转播版权太贵，破钞者的不雅看民俗也需要永劫刻的栽培。况且对直播技巧条款相对较高，一朝出现轻易容易被东说念主诟病，这点想必爱奇艺依然有所贯通。更扎心的是，比拼多量参加，长视频平台压根不是短视频平台的敌手。
但出现了新的但愿——短剧。
2024年，不错说是短剧爆发的伏击一年。中国荟萃视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》露馅，适度2024年6月我国微短剧用户限制已达5.76亿东说念主，占举座网民的52.4%。看短剧的东说念主，依然极端了点外卖、打网约车、看荟萃体裁的东说念主。
另一组数据是，挪动数据调研机构Quest Mobile在2月18日发布的最新施展露馅，2024年12月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV月活跃用户辩认为3.87亿、3.54亿、2.77亿，腾讯视频月活用户限制同比着落8%，爱奇艺则着落16%，芒果TV和优酷达成增长，而红果免费短剧月活用户同比增长551%至1.58亿，直逼优酷的1.84亿。
这也让爱奇艺在不到一年的时刻里，气魄就发生了天翻地覆的变化。旧年年头还在对要不要作念短剧扭捏不定的爱奇艺，在旧年9月份通告进入微短剧商场。按爱奇艺官方信息，适度当今，爱奇艺的微剧内容依然推行至超万部，粉饰了95%的头部微剧合并方。
龚宇还在这次财报中明确默示，微短剧的商场限制可能极端中国电影票房，爱奇艺亟需通过布局该规模弥补长视频业务的增长瓶颈。行为自后者，爱奇艺确当务之急当然是储备弥散多的优质短剧，打造内容的护城河。
但看似长视频平台作念短剧领有先天上风，但其实没那么浅近。
一方面，是老一又友的竞争，“爱优腾芒”一致行动应付微短剧带来的冲击，纷纷上线微短剧内容。但从上新数量来看，腾讯视频速率最快，上线了202部短剧，优酷上新了114部短剧，爱奇艺只是上线了56部。与此同期，云河数据露馅，2024上新短剧分账票房TOP20，产能压倒性开始的腾讯视频在分账TOP20中险些酿成屠榜之势，占了16个席位。
其中大爆款《握管》以2700万分账票房高居短剧分账TOP1。不外这可能跟入局时刻先后关连，但自后者总要作念得更好才调超越前者。
但另一方面，更严峻的是，红果短剧背靠的是“财大气粗”抖音。
红果短剧的收效，既源于免费款式，也离不开字节朝上的资源整合与鼓舞。从其他平台购买短剧的财力，抖音的流量支执，旗下番茄演义的IP供给，这些齐是救援红果虹吸短剧流量的底座。适度2024年12月，红果短剧的合并短剧机构达到600多家，上架剧目约1.5万部，这一数量占2024年上线微短剧总量3.55万部的42%。
依然有多名供应商指出，“爱优腾芒”并不具备红果的流量上风，在分账金额上也不够招引片方。
红果短剧指标很昭彰，不错先把日活作念起来，而后作念付费内容、卖告白等齐有空间，致使准备进入长视频规模，比如红果短剧上不错免费看一些长视频平台的付费内容，像是电影《霸王别姬》、《末代天子》，还有经典电视剧《世俗的寰球》等等，这是平直入侵长视频平台土产货。
推特 拳交这也即是为什么，1月13日，爱奇艺与红果短剧才共同通告两边达成深度合并，共同推出更多极品微短剧。2月20日，龚宇就炮轰红果短剧与制作公司签署排他性契约，以为这么会拦截行业发展。
不外，红运的是，短剧行业才刚刚开动，不少玩家摩拳擦掌，比如拼多多、好意思团、华为还有快手的星芒短剧等等，红果短剧算是暂时开始。但通过以往的教学发现，短剧和长视频平台有相通的趋势，用户经久会为“好内容”买单，极品内容才是致胜的法宝，这也给了爱奇艺等长视频平台一个略占上风入场券。
03 写在临了说真话，关于长视频平台来说，“不细则”是一直存在的，爆款剧是猜不到的，短剧能弗成成为新的增长弧线亦然未知的，独一笃信的是，内容是有表率的。
在穷乏爆款的2024年，爱奇艺Non-GAAP（非好意思国通用管帐准则）运谋利润为23.6亿元，这在也曾是压根无法假想的。
龚宇在财报电话会上也默示，11月底以来，爱奇艺优质长视频内容，以及微剧业务发展达成疏忽，用户限制和不雅看时长达成壮健增长，会为2025年开个好头。
参考来源：
1、听潮TI：事迹承压，喊话“红果”，龚宇的贪心与胆怯
2、财新周刊：字节进犯 白丝 jk